IDENTITATE.
Oamenii au tendinta sa abstractizeze, sa foloseasca simboluri cat mai pline de sens, pentru conceptele de zi cu zi. O afacere este, la randul ei, un concept, un model reprezentabil printr-un simbol potrivit.
Oamenii au tendinta sa abstractizeze, sa foloseasca simboluri cat mai pline de sens, pentru conceptele de zi cu zi. O afacere este, la randul ei, un concept, un model reprezentabil printr-un simbol potrivit.
Simbolistica moderna e plina de obiecte sintetice, noi, inventate, dar nu false.
Imaginea care reprezinta o idee trebuie sa fie sugestiva, unica si puternica.
"Inventarea" unei noi identitati de marca este un concept inselator. Procesul nu este deloc artificial, chiar daca rezultatul va fi o reprezentare noua.
Procesul este unul natural, care vine din nevoile respectivei marci sau respectivului produs si incepe cu analiza lui.
Ceea ce este important este identitate lui, locul lui pe piata, esenta lui in ultima instanta.
Ca si in design, estetica si functionalitatea sunt criterii de baza in aceasta constructie.
Mesajul final trebuie sa fie unul clar si puternic, pentru a satisface nevoia oamenilor de reprezentare si asociere in ultima instanta cu anumite simboluri.
